Difficile de faire plus trash avec cette campagne choc du fabricant de cosmétiques bio Lush. Dans leur magasin de Londres, ils ont fait subir à un cobaye humain des sévices du genre masochistes pour dénoncer les tests faits sur les animaux.
Les associations de protection des animaux sont souvent plutôt douées pour choquer le grand public et faire parler de leurs causes. Certaines d’entre elles sont plutôt soft et joue sur le côté sexy pour attirer la lumière. C’est par exemple le cas de Peta qui demande souvent à des célébrités de poser dans le plus simple appareil pour défendre la cause animale (c’était le cas de Lisa Edelstein de Dr House qui avait posé nue au début du mois). D’autres associations vont utiliser le côté gore de leurs campagnes pour choquer et faire parler d’elles. Lush est un bon exemple en la matière. Mais contrairement à ce que l’on pourrait croire, il ne s’agit pas d’une association de défense des animaux, mais d’une entreprise fabricant des cosmétiques à base d’ingrédients bio. C’est donc pour critiquer ses concurrents que Lush a organisé dans son magasin de Regent Street à Londres une mise en scène plutôt trash. Une comédienne y a subi des sévices (fake évidemment) semblables à ceux que les entreprises fabricants des cosmétiques de façon industrielle font sur des animaux pendant leurs tests. Et il n’y a qu’à voir le regard des Londoniens pour constater que la campagne a eu l’effet souhaité. Reste à savoir si ce genre de mise en scène sert réellement la cause défendue et amène forcément à signer la pétition que Lush a mis en ligne.
