Twitter, Instagram, Pinterest… Les réseaux sociaux se multiplient sur la Toile, au détriment de Facebook qui a du mal à subsister dans cette foule de concurrents et qui souffre d'une image ternie par des problèmes économiques.
Alors que l'ère est à la multiplication des réseaux sociaux, il semblerait que Facebook n'arrive plus à soutenir un tel rythme. Alors que l'action du site de Mark Zuckerberg est au plus mal, quatre hauts dirigeants de l'entreprise démissionnent et les jeunes fuient toujours plus le réseau social devenu trop poussiéreux pour d'autres contrées plus modernes !
Le malaise économique.En mai dernier, Facebook lançait une action en bourse, tentant de monétiser son audience – la publicité n'étant pas assez profitable pour Mark Zuckerberg. Une introduction ratée, dès le premier jour et qui n'a cessé de s'effondrer ! La banque Morgan Stanley a vite été pointée du doigt, désignée comme responsable de cet échec : la banque a été accusée d'avoir fixé un prix trop élevé, persuadée d'avoir l'affaire du siècle entre les mains. Et pour ne rien arranger, alors que le portefeuille de l'entreprise est au plus mal, Facebook vient de confirmer le départ de quatre dirigeants du réseau social. Ethan Beard (directeur des partenariats), Kate Mitic (directrice marketing), Jonathan Matus (directeur marketing de la version mobile) et Ben Blumenfeld (directeur du design) occupaient des postes importants, pour ne pas dire primordiaux et ont quitté la famille Facebook ! Rien de bien rassurant pour les investisseurs probablement déjà mécontents de la chute libre de l'action Facebook.
Facebook prend la poussière, Twitter prend de la vitesse.L'autre raison qui porte à croire que Facebook touche à sa fin, c'est sa ringardisation. En septembre 2006 lorsque Facebook est ouvert à tous, c'est une véritable innovation mais depuis, beaucoup de réseaux sociaux ont rejoint celui de Mark Zuckerberg et gagnent peu à peu le cœur des jeunes. Si Instagram ou Pinterest sont les derniers arrivés, Twitter est le plus gros concurrent de Facebook. Peu à peu, les jeunes se détournent de Facebook pour rejoindre le site de micro blogging. De là à ce que Twitter dépasse Facebook chez les jeunes, il n'y a qu'un pas. Un jeune de 15 à 24 ans sur cinq favorise désormais les gazouillis de 140 caractères à Facebook. Ces derniers jugent le réseau social trop vieillissant (un quart des utilisateurs a entre 50 et 64 ans). Par voie de conséquence, ils se désintéressent des sujets abordés par les utilisateurs Facebook et se sentent surveillés par leurs parents par exemple !
En somme, c'est un Facebook au plus mal financièrement et à l'image marketing en berne qui évolue désormais dans la masse de réseaux sociaux toujours plus innovants. Tant bien que mal, Facebook tente de sortir la tête de l'eau en mettant en œuvre de nouvelles idées à l'instar de Facebook Stories. Malheureusement, il se pourrait que ce ne soit pas suffisant et que Facebook n'ait plus de souffle nouveau, d'autant que Twitter avait déjà cette même rubrique !
