Marketing

Alzheimer : Une campagne touchante de sensibilisation

Publié par
Eva T
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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L’agence macédonienne de Publicis a imaginé une campagne de sensibilisation aux signes précurseurs de la maladie d’alzheimer. Une campagne touchante mais également ultra efficace.

Hier sur meltyBuzz on vous parlais d'une publicité bouleversante : la campagne choc pour lever des fonds pour lutter contre la myopathie de Duchenne. L'objectif de la celle-ci est de sensibiliser l'opinion publique à cette maladie peu connue et rare. Le spot dont nous allons vous parler aujourd'hui concerne la maladie d'Alzheimer. Il s'agit d'une maladie neurodégénérative incurable du tissu cérébral qui entraîne la perte progressive et irréversible des fonctions mentales et notamment de la mémoire. Pour déceler les premiers symptômes de cette dernière, l’agence Publicis de Macedoine a imaginé une campagne de sensibilisation aux signes précurseurs d'Alzheimer. L'un des premiers indices est que l’on se souvient beaucoup moins bien des événements proches, comparés à ceux éloignés dans le passé. C’est un symptôme que les personnes ont plus de mal à remarquer puisque l'on pense souvent que perdre la mémoire est normal en vieillissant. Pourtant, identifier les tous premiers symptômes est primordial dans le traitement d'Alzheimer. Et c'est cela que Publicis souhaite pointer du doigt cette campagne de sensibilisation pour le National Neurological Institute.

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Pour réaliser cette publicité, l’agence a interrogé de nombreux malades d’Alzheimer. A partir de leurs souvenirs et de leurs réponses, celle-ci a réalisé des Unes de journaux. Un résultat qui, vous l'aurez compris, est totalement différent de l'actualité qui se déroule dans le présent. Un passé qui a pris place dans leur quotidien puisque ces personnes atteintes d'Alzheimer sont incapables de se rappeler du présent. Cette campagne multi-supports (télévision et print) a touché 68% de la population en Macédoine, et généré une augmentation des consultations de 215% le mois suivant sa diffusion. Un pari réussi pour l'agence, qui peut se féliciter d'avoir réalisé un spot à la fois esthétique et utile.

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