Marketing

Après les fruits et légumes moches, Intermarché lance #LeJusLePlusFrais qui donne l'heure de fabrication du produit

Publié par
Marion Olité
, le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Après sa campagne remarquée autour des "fruits et des légumes moches", Intermarché lance une nouvelle opération marketing avec le hashtag #LeJusLePlusFrais. meltyBuzz vous dit tout.

Avec ce nouveau concept, le distributeur français souhaite rappeler qu'il est aussi un producteur de poids, qui possède pas moins de 64 unités de production dans le pays. L'initiative #LeJusLePlusFrais est actuellement testée, entre le 7 et le 9 avril, à l'Intermarché d'Issy-Les-Moulineaux. Elle a cette particularité d'afficher en gros caractères l'heure exacte à laquelle le jus de fruits a été pressé. Une façon originale de mettre en avant la fraîcheur du produit, pressé minute en points de vente, puis étiqueté et vendu dans la foulée. Le concept est actuellement testé sur une bouteille de jus d'orange de 500ml vendue à 1€50.

Le packaging contient aussi un petit texte fun qui se moque gentiment du marketing classique des produits alimentaires, qui imaginent souvent des histoires un peu délirantes pour vendre : «C'est à cette heure historique de 9 : 45 (l'heure change à chaque fois) qu'est né le jus de 9 : 45. Les témoins de cet instant mémorable racontent que c'est en faisant tomber une orange par erreur dans le presse-agrume, que le père fondateur de la marque 9 : 45 donna ce goût si particulier au jus 9 : 45. Un jus unique dont la fraîcheur est aimée de tous depuis 9 : 45. » Intermarché, qui a annoncé l'initiative sur son blog Des combats qui comptent, tirera les leçons de cette phase de test effectuée cette semaine, avant de déployer sa nouvelle marque « plus largement dans les mois qui suivront » explique-t-elle dans un communiqué. Sur Twitter, qui a récemment fêté ses 9 ans d'existence, les premiers retours des consommateurs sont en tout cas très enthousiastes.

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