Marketing Viral

Comment les marques ont-elles profité des JO ?

Publié par
Marion Poulle
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Tel Zeus qui domine le monde olympien, elles dominent le monde olympique. Elles, ce sont les marques, ces tout-puissants des JO qui ont su profiter du plus grand évènement sportif au monde !

Yohan Blake

Dimanche, ce sont 17 jours de Jeux Olympiques qui se sont clôt à Londres. 17 jours riches en sport, en évènements marquants, en surprises… et en marques ! Yohan Blake qui a failli se faire disqualifier parce qu'il portait une montre à 500 000 Dollars aux JO et non pas une montre d'Omega, le sponsor officiel, en est un exemple phare : les marques ne rigolent pas avec les JO ! Car ce sont elles qui font plus que jamais la loi. Connaissez-vous la "branding police", la police des marques ? Elle surveille toutes les utilisations abusives du mot "olympique" ou du logo, notamment chez les commercants. En clair, tous ceux qui n’ont pas déboursé des millions d’euros peuvent faire une croix sur un marketing JO. Et les sportifs contrevenants risquent gros, eux aussi : la règle 40 de la Charte olympique du CIO prévoit des sanctions pour tout athlète qui ferait la promotion de sponsors non adoubés par les organisateurs. C'est le cas, nous l'avons vu, de Yohan Blake.

Des athlètes qui participent aux JO pour leur contrat avec les marques ?

Et certains athlètes sont aussi là pour leur contrat avec les marques. Parmi eux, Nick Symmonds est le cas le plus probant. Le coureur américain s'est fait tatouer le nom d'une marque sur le bras pour contourner les lois très strictes du sponsoring olympique. Souvenez- vous, par dérision, Nick Symmonds a même proposé de se tatouer votre Twitter pour les JO ! C'est le jackpot pour Hanson Dodge Creative, une agence de design et de publicité de Milwaukee, qui n'aura versé qu'à peine plus de 9 000 euros pour apparaître à l'image pendant les JO, alors que certains sponsors ont payé 2 milliards de dollars... Dans tous les cas, ce sont eux qui sont gagnants puisque, non seulement les partenaires officiels du CIO ont l'exclusivité commerciale sur le site olympique, et en plus, ils ne paieront pas d'impôts sur les revenus engrangés. Il n'y a pas que les sportifs qui sont repartis gagnants de Londres…

Coca-Cola
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