Darketing : La légèreté du capitalisme moderne

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L'avant-dernier épisode de la saison 6 de Darketing est en ligne ! Dans celui-ci, Eric Briones reçoit Gilles Lipovetsky, consultant et spécialiste du luxe, afin de nous parler de la "légèreté" du capitalisme d'aujourd'hui. meltyBuzz vous en dit plus.

Après s'être attardé sur Luxifer (pourquoi le luxe nous possède) dans son dernier épisode, Darketing est de retour avec un nouveau sujet : "De la légèreté". Pour l'occasion, Eric Briones reçoit Gilles Lipovetsky, consultant et spécialiste du luxe, également auteur du livre "De la légèreté". (Grasset). Il explique que le léger a envahi nos pratiques ordinaires et remodelé notre imaginaire : il est devenu une valeur, un idéal, un impératif majeur. Partout il s’agit de connecter, divertir, dématérialiser, voire même "prendre son pied". Il résume le capitalisme de consommation en un seul mot, l'hédonisme. "Prenez du plaisir, payez après", déclare-t-il, avant d'ajouter : "Il n'y a pas de contenus lourd" comme pourraient l'être la nation, la morale, la vertu ou encore la révolution… "Aujourd'hui, on lance des basket comme des collections de mode", constate-t-il avant de parler de l'hybridation de la valeur d'usage avec la valeur "plaisir" et "style". meltyBuzz vous laisse découvrir ce nouvel épisode de cette émission sur l'actualité littéraire du marketing coproduite par l’ISEG Marketing & Communication School et Darkplanneur. Achetez-vous avant tout pour le plaisir ?