Marketing

Durex : La pub russe qui rend les préservatifs cute

Publié par
Mathilde TARTRAT
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Les chats sont-ils définitivement la meilleure façon de vendre et de faire passer des messages ? La marque Durex semble penser que oui, la "cutitude" est très efficace.

Là où la mode se trouve, Durex en profite. La marque de préservatif semble avoir bien compris que pour faire parler d'elle et faire passer des messages, il faut suivre le buzz et la mode. Après s'être lancée dans la livraison à domicile et une application SOS, Durex se sert du phénomène Lolcats. Beaucoup de marques ont bien compris que les chats, leurs poils et leurs têtes mignonnes plaisent aux consommateurs. Dans la dernière publicité russe pour les préservatifs RealFeel, Durex met en scène un chaton. Une femme le caresse avec un gant de boxe retirant la sensation du doux pelage contre sa peau. Plus tard, on la voit dans le bain avec une combinaison qui l'empêche de sentir la chaleur de l'eau. Enfin, son petit ami l'embrasse alors qu'elle porte un casque rendant le baiser imperceptible.

La marque a voulu imager le fait qu'un préservatif n'est pas là pour retirer les sensations. Durex fait fort avec cette publicité très imagée. Humour et message important sont réunis dans ce spot. Un chat mignon apporte la touche de buzz et de cute. meltyBuzz l'a beaucoup remarqué, les chats font recettes sur le web et à la télévision. L'exemple même est celui de Grumpy Cat dont la popularité est telle, qu'il apparaîtra bientôt dans un film. Le trailer a d'ailleurs beaucoup amusé les twittos. Durex fait fort avec cette publicité qui fait le buzz sur le web. À quand un spot avec Grumpy Cat pour des capotes ? Rien n'est impossible lorsqu'on est l'un des chats les plus laids du monde.

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