Euro 2012

France - Espagne : Adidas vs Nike, la bataille marketing autour du match

Publié par
Charles Besse
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Le quart de finale entre la France et l'Espagne se double d'un combat marketing intense entre les deux grandes marques d'équipement sportif, chacune étant le sponsor officiel d'une des deux équipes.

Le match de samedi sera aussi une bataille marketing entre Nike et Adidas

Si la tension monte déjà en France et en Espagne à propos du quart de finale de samedi, le match se joue aussi à un tout autre niveau, entre deux marques d'équipement sportif cette fois-ci. Adidas est en effet l'équipementier de la Roja quand Nike est celui des Bleus. L'enjeu d'une telle rencontre pour les deux firmes ? La vente des produits dérivés à l'effigie des deux pays et griffés de leur sigle, avec en premier lieu les maillots officiels. Un beau parcours global ou une remarquable performance même dans la défaite peuvent ainsi déclencher une razzia des supporters sur les maillots de leur pays, et donc faire affluer des gains conséquents dans les caisses des deux équipementiers.

D'énormes sommes sont en jeu

Pour vous donner une idée des sommes en jeu, sachez que 7 millions de maillots ont été vendus grâce à l'Euro, générant 500 millions d'euros de recettes grâce à cette seule compétition. Autre chiffre intéressant qui nous renseigne sur la nécessité pour les firmes d'écouler les stocks de maillots : Nike est devenu l'équipementier des Tricolores pour 40 millions d'euros par an. Nike et Adidas ont donc intérêt à voir leurs équipes s'illustrer et surtout conserver une bonne image auprès du public. La grève des Bleus en 2010 avait bien sûr eu un impact négatif très puissant sur les ventes des maillots, et l'on peut penser qu'une performance aussi mauvaise contre l'Espagne que celle proposée contre la Suède risquerait de faire déchanter la popularité des Bleus, déjà un peu écornée par les nouvelles altercations qui ont eu lieu dans le vestiaire à la fin de France-Suède.

Le maillot de l'équipe de France pour l'Euro 2012
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