Marketing

GAP : Sa réaction exemplaire face au racisme lui vaut le soutien des internautes

Publié par
Eva T
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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La célèbre marque de vêtements a vu l'un de ses mannequins, sikh, être victime de remarques racistes. GAP a donc décidé de soutenir ce dernier, et a reçu en retour le soutien des internautes.

Hier sur meltyBuzz, on vous parlait d'un livre abordant le sujet du racisme. Ce précis tente de décrypter avec humour certains clichés que continuent de véhiculer les médias. Mais parfois, même avec la meilleure volonté du monde, certains médias ou certaines marques se laissent rattraper par le racisme. C'est le cas de la marque GAP qui a vu l'une de ses publicités - mettant un scène une femme blanche et un homme sikh - être dégradée par des graffitis injurieux sur les origines du mannequin homme. Prévenu par un Twitto, la marque a immédiatement réagi et soutenu son mannequin, Waris Ahluwalia, contre ces attaques, en mettant notamment le cliché en bannière sur son compte Twitter officiel. Un geste que beaucoup d'internautes - dont le principal intéressé - ont énormément apprécié. De nombreux messages de soutien ont afflué sur la toile, et notamment une photo montrant deux enfants reproduisant la photographie de la campagne GAP en question. Une belle mobilisation 2.0 et surtout un beau coup marketing pour la marque de prêt-à-porter.

Des enfants ont posé pour exprimer leur soutien
Voici la publicité vandalisée où est écrit en anglais  : "faire des bombes" ainsi que "Sil vous plait, arrêtez de conduire des taxis"
Waris Ahluwalia et Quentin Jones pour la campagne GAP
Le compte officiel de GAP a décidé de mettre la publicité en avant dans sa bannière
Une page Facebook pour féliciter GAP a été créée
Waris Ahluwalia
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