Marketing

#LaVeriteSurLesFilles : La campagne de Renault jugée sexiste

Publié par
Zaïd Berkach
, le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Alors que le but avoué était de lutter contre le sexisme ordinaire au travers de son opération 2.0 baptisée #LaVeriteSurLesFilles, la marque Renault voit poindre au contraire plusieurs critiques qui la taxent de véhiculer ces mêmes clichés discriminants envers les femmes. Un bad buzz à venir ?

Renault pensait surement bien faire en jouant la carte de l'humour pour communiquer autour de sa nouvelle Twingo. Le constructeur français a en effet imaginé une opération baptisée #LaVeriteSurLesFilles, où les internautes sont invités à partager via le hashtag de courtes phrases, drôles de préférence, qui tournent en dérision les clichés autour du sexe faible. Les plus belles fulgurances auront ainsi l'honneur de figurer sur des t-shirts personnalisés, comme l'ont attesté les comédiennes Nora Hamzawi et Bérengère Krief, respectivement à l'origine de "Je ne suis pas chiante, je suis cérébrale" et "Je crois aux princes charmants et aux licornes". Une campagne plutôt originale et décalée, au succès immédiat puisque le hashtag trône en tête des TT sur Twitter. Une marque de réussite certainement trompeuse eu égard à la gronde de certain(e)s internautes qui accusent la marque au losange d'attiser au contraire encore plus de sexisme. "2015, une grande agence comme @marcelagency est encore capable de te pondre une opé sexiste. On va jms y arriver. #LaVeriteSurLesFilles", s'est ainsi lamenté @Emmyrtille, à l'image de plusieurs femmes sur le réseau de mircroblogging. Pour éviter tout bad buzz, on conseille à Renault de s'inspirer la prochaine fois de Ford qui pour la Saint-Valentin a piégé des célibataires lors d'un speed-dating.

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