Media Reboot

Media Reboot : Vive l’Imitation ! Vive les Médias Sociaux Chinois !

Publié par
DarkPlanneur
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 2 min
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Ami lecteur, c’est enfin les vacances de Noel, et Média Reboot va te faire un cadeau, que tu pourras balancer allègrement à la gueule de tes professeurs. Notre cadeau prend la forme d’un mantra, qui va aller totalement à l’encontre des principes, qui t’ont été transmis depuis toujours à l’école. Attention ça secoue : "Copier, c’est bien mon petit !"

Tu l’as bien compris, c’est un "Reboot Pédagogique", que nous te proposons aujourd’hui, qui s’inscrit dans une étude sans préjugé du web chinois, et en particulier de ses médias sociaux, qui connaissent des croissances exponentielles au-delà de leurs frontières, sagement masqués derrières les "Jaegers" américains que sont Facebook, Twitter, et autre Instagram. Tout a commencé il y a un an, par l’interview que j’ai réalisée du publicitaire, et ami Frédéric Raillard, co-créateur de l’agence Fred&Farid, et observateur privilégié du business en Chine, depuis qu’il pilote avec succès de Shanghai, l’antenne asiatique de son agence. Fred, nous déclarait alors : "Il n’est pas mal de copier en Chine. C’est encore un héritage de la pensée confucianiste. C’est même un signe de respect, et il n’y a que les idiots qui ne copient pas. Ainsi la Chine tolère la copie des nouvelles technologies, ce qui lui permet de prendre une avance sur les États-Unis et globalement le monde occidental qui se déchire à grands coups de procès sanglants".

L'art de la copie, une discipline encouragée par la pensée confucianiste
© Reuters/ShutterStock

Fascinant point de vue philosophique sur la copie, mis en lumière par Fred, qui oppose occident et Asie, qui prend racine chez Confucius (non lecteur, ne baille pas, encore 2 minutes d’attention avant de te faire exploser le bide) à travers une de ses pensées célèbres : "Le Maître dit : "Si je voyageais avec deux compagnons, tous deux me serviraient de maîtres. J'examinerais ce que le premier a de bon et je l'imiterais ; les défauts que je reconnaîtrais en l'autre, je tâcherais de les corriger en moi-même." Cet enseignement plein d’humilité, est mis en application chaque jour, par les médias sociaux chinois, qui apparaissent non plus, comme des simples copies de leurs modèles américains, mais comme des versions enrichies, mutantes, faisant exploser toutes formes de cloisonnement, car soumis à une protection juridique minimale, véritable incitation à la copie créative, et permanente.

Renren, le Facebook chinois
© Renren

Commençons par le Twitter à la mode chinoise, Sina Weibo, qui donne aux messages la dimension de véritables fils de discussion thématique, quand son frère jumeau se limite lui à 140 caractères. Puis RenRen, considéré comme un copycat de Facebook, destiné aux étudiants, multiplie les avantages (liste des visiteurs de votre profil, cadeaux à gogo, statuts VIP...). Enfin, imaginez le meilleur de Facebook, Twitter, d’Instagram et de Watsapp concentré en un seul réseau social exclusivement mobile (un point fort dans un pays composé majoritairement de mobinautes) : Weixin (WeChat) et ses 600 millions d’utilisateurs (dont 100 millions à l’étranger), symbole du succès d’une vision capable de séduire au-delà de ses frontières, et qui est la seule à faire trembler Google, dans ces certitudes.

Les grands noms du web et leurs équivalents chinois
© citizenrelations.com

"Rien ne s’invente, tout se recrée", c’est la définition même du Reboot ! J’entends déjà nos détracteurs, "Media Reboot, une chronique digitale vendue à la solde de Beijing !" L’idée nous plait bien, nous acceptons les virements en Yuan. Excellentes fêtes de Noel, et rebootez bien !

Eric Darkplanneur Briones avec la participation d’Allan Joseph

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