Ikea

Nabilla, Apple : Ikea, un marchand de buzz !

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Bien plus qu'un marchand de meuble, Ikea est un marchand de buzz ! La marque de meubles et décoration surfe - volontairement ou non - sur l'actualité buzz du moment, atteignant une notoriété marketing supérieure à celle de ses concurrents.

Dans notre Billet d'Humeur Buzz de ce lundi 17 novembre, la rédaction de meltyBuzz revient sur l'affaire Nabilla, les fesses de Kim Kardashian ou encore la traque au tigre "chat", lesquels ont suscité les moqueries des internautes, se plaçant ainsi premiers humoristes du web. Et pour cause, nombreux sont les détournements auxquels on a affaire sur les réseaux sociaux. Mais ils ne sont pas les seuls à réagir aux buzz qui agitent la Toile : les marques aussi se font plaisir en surfant dessus. C'est notamment le cas d'Ikea. Se disant n° 1 du mobilier et de la décoration en France, Ikea ne se place pas trop mal non plus niveau marketing ! Et pour cause, elle semble avoir compris ce qui fonctionnait : le buzz qu'elle n'hésite plus à placer au coeur de sa stratégie marketing, indépendamment ou non de sa volonté !

Un coup de pub involontaire mais qui buzz !

Souvenez-vous lors de la sortie de l'iPhone 6, vivement critiqué pour diverses raisons techniques. Ikea a alors dévoilé une publicité se moquant d'Apple. Visant à promouvoir son nouveau catalogue papier, la marque a parodié la marque à la pomme et ses technologies qu'elle dit "innovantes". Un spot qui a fait mouche puisqu'en deux mois et demi, il a attiré plus de 13 millions de curieux. Aujourd'hui, Ikea continue de surfer - involontairement cette fois - sur l'actu. Après avoir surf sur le buzz du "Non mais allô quoi" de la célèbre Nabilla avec son "Allô ? Non mais allô quoi ? T'es une chaise et t'as pas de coussin ?", Ikea rebondit aujourd'hui sur l'actualité bien plus tragique de la jeune femme. Enfin indirectement...

Un coup de pub en entraîne un autre ?

Car c'est une capture d'écran du site qui a été modifiée par les internautes, de façon à vendre un couteau à pain portant le nom de la jeune femme : "Näbillä". Garanti 15 ans qui plus est ! Un coup de pub orchestré par les internautes mais qui fait une nouvelle fois parler d'Ikea et sert son intérêt ! De nombreuses réactions ont effectivement suivi la diffusion de la photo... La marque va-t-elle réagir pour autant ? S'il semblerait que cela soit dans son intérêt de réagir, Ikea doit néanmoins le faire avec intelligence et prudence, l'affaire Nabilla étant en cours de jugement. Impossible alors de passer à côté de la présomption d'innocence...

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