Marketing

"Prends-moi toute la journée pour 3£" : La campagne de pub d'une compagnie de bus scandalise au Royaume-Uni !

Publié par
Céline Pastezeur
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Quand une marque se retrouve à devoir expliquer la blague qu'elle a mise en avant dans sa campagne de communication pour faire taire les critiques, on sait que l'opération marketing en cours est ratée ! C'est justement ce qui est arrivé cette semaine au transporteur gallois New Adventure Travel, qui a fini par retirer ses affiches, jugées beaucoup trop sexistes. Les détails par ici.

Changement de ton dans les rues britanniques cette semaine ! Il y a dix jours, la rédac' de meltyBuzz vous faisait savoir que la naissance du Royal Baby 2 de Kate Middleton et du Prince William affolait Twitter et enthousiasmait grandement nos voisins outre-Manche. Aujourd'hui, nous vous parlons d'une initiative qui a beaucoup (beaucoup) moins convaincu les foules, et cela se comprend : la semaine passée, le transporteur gallois New Adventure Travel a dévoilé une campagne de communication très controversée sur ses bus, axée sur des photos de jeunes mannequins à moitié dénudés et portant un panneau sur lequel était inscrit "Ride me all day for £3" (Prends-moi toute la journée pour 3 livres). Vous comprenez la polémique désormais ?

Après que des photos de cette campagne se soient propagées sur la toile, les internautes sont nombreux à s'être emparés de Twitter pour dénoncer "un sexisme de bas-étage et une nouvelle exploitation du concept de la femme-objet", comme l'explique le site 20 Minutes. De son côté, l'entreprise galloise a tenu à se justifier : "Le slogan 'Ride me all day' était un jeu de mot et nous n'avons jamais voulu 'objectifier' les hommes ou les femmes", a ainsi écrit New Adventure Travel, avant de finalement retirer sa campagne ce lundi. Le jeu de mots, on le comprend : en anglais, "To Ride" peut à la fois signifier "prendre un moyen de locomotion" tel que le bus, dans ce cas-là, ou "chevaucher", avec une connotation sexuelle ici volontaire. Mais quand une marque doit expliquer sa blague, on sait que l'opération marketing est ratée ! Le mois dernier, une marque de bière avait, à l'inverse de New Adventure Travel, su trouvé les mots pour séduire les Anglais. En effet, Carlsberg a récemment créé un affichage distribuant de la bière aux passants. Comme quoi, parfois, les gestes sont beaucoup mieux que des mots !

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