Marketing Viral

Une fausse blogueuse beauté fait le buzz en Italie

Publié par
Sandra Lavergne
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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Une entreprise de cosmétiques italienne a trouvé une manière originale de se promouvoir en faisant le buzz avec une fausse blogueuse déjantée.

L'entreprise de soins cosmétiques IDI Pharmaceuticals s'est associée à l'agence Leo Burnett pour lancer l'idée d'une chronique sur YouTube par une blogueuse beauté qui est en fait une actrice. Cinzia reprend donc les codes des tutoriels de beauté qui pullulent sur Youtube mais ses méthodes sont quelques peu différentes... En effet, la jeune femme se colle un poulpe sur le visage, ou encore une pizza pleine de sauce tomate et elle se frotte même les aisselles avec de la tomate. Des conseils ridicules qui se moquent des tutoriels beauté farfelus que l'on peut trouver sur la toile. Cela permet pour la marque de cosmétiques de faire passer le message qu'elle dispose, elle, de vrais experts et conseillers en cosmétiques. Cette campagne de marketing viral a cartonné sur Youtube, la fausse chaîne ayant été visionnée plus d'un million de fois, et le site web de la marque a connu une augmentation de fréquentation de 80%. La marque LG pour promouvoir la qualité de ses télévisions a quant à elle choisi de piéger des futurs parents pendant une échographie.

Une pizza sur le visage !
La blogueuse loufoque
Un poulpe pour un soin du visage
L'idée de Leo Burnett fait le buzz
Des tomates pour les aisselles
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