Marketing

US Open : Heineken tente de faire taire les new-yorkais

Publié par
Eva T
, le .
Mis à jour le .
Temps de lecture : ~ 1 min
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A l’occasion de l’US Open, Heineken se moque de la réputation bruyante des New-Yorkais en leur lançant un jeu concours pas comme les autres. Seront-ils capables de se taire pour remporter deux places pour le tournoi ?

Voilà une publicité qui aurait pu faire partie de notre rendez-vous hebdomadaire Pub, Pub, Pub au côtés de Netflix qui surfe sur House of Cards, du Bad buzz pour Zara, ou encore des mystères d'Europe 1. Eh oui ! L'été est bel et bien terminé, la rentrée est déjà là, et les marques rivalisent d'originalité pour nous en mettre plein la vue. Et c'est le cas du dernier coup marketing de Heineken ! Partenaire de l’US Open depuis plus de 20 ans, la marque de bières a mis en place depuis déjà plusieurs années des opérations commerciales originales. Pour l'US Open 2014, l'enseigne a posé ses valises en plein Manhattan. Intitulée "Quiet Please", cette opération tente de réduire au silence les New-Yorkais. Et ce, en clin d'oeil au silence souvent demandé pendant les matchs de tennis par l'arbitre, pour que les joueurs puissent se concentrer. Dans la vidéo ci-dessous, Heineken propose aux passant de faire réduire le bruit de Union Square. Armés, d'une chaise d’arbitre et d'un panneau évaluant le degré sonore les participants ont quelques minutes pour réussir leur challenge et ainsi gagner deux places pour un match de l’US Open.

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